哈佛商业评论

每翻开一页都是一次心灵的享受，文笔深厚，图文并茂、通俗易懂，普及热门知识，让读者在杂志上就能知道时代的新发展，激发读者阅读欲望，从而使读者轻松获得新知识。创刊至今，杂志一直力求贴近生活，文学性与思想慰藉并重,以其故事丰富、内容健康和亲和力强备受家长推崇和万千读者喜爱。

想要打造持久有效和感动人心的效果，必须抓住大IP之下的深层趋势、文化风向与社会思潮，并保持对这些要素的敏锐嗅觉。目前所有大IP品牌的背后是厚积薄发的营销沉淀：事件营销、口碑营销、病毒营销、饥饿营销、知识营销、互动营销、情感营销……这些策略互相助力协同推进，更离不开周密科学的评估体系和持续严谨的团队执行，将不同策略综合为战略，最终形成特仑苏差异化的品牌IP。通过不同层次和多角度的IP营销，特仑苏拥有了传播情感和分享感情的深度沟通能力。

以特仑苏嗨milk为例，此次主打高颜值艺术牛奶定位的焕新升级产品，以独到的文化视角挖掘出号称“京燕八绝”的宫廷御用京绣艺术，将传统之美和国风情怀通过当代的品牌传播方式，重新讲述给消费，用蝴蝶、仙鹤和鸳鸯等古典图腾，依次传递出“日新日进”、“安乐康宁”、“天作之合”的中式祝福，精美凝练，余韵悠长，让牛奶真正融入进了“舌尖上的文化”。在有效的IP营销策略中，一贯强势的名人效应助推同样不可或缺。

有人说，好的品牌就像一面镜子，人们希望从中看到自己的样子；而镜中的名人映像，恰恰就是品牌作为镜子应当给出的折射效果。2019年，特仑苏通过启动陈道明、靳东、张钧甯和邓伦四位全新代言人，一一对应不同代际、不同人群、以及日益多元的生活状态，与成长中的新中产需求深度对话，让市场看到品牌对于产品线细分布局之下的营销转型，传达出睿智沉稳与活力元气并存的健康主张。

通过品牌代言人，特仑苏全方位强化自身的品牌内涵与IP效应，切入当下最热门的线下营销场景和线上娱乐IP领域，协同发力：不仅支持了邓伦主理的“玩美体验馆”、打造了特仑苏X乐乐茶品牌联名的0脂肪奶茶和创意产品礼盒“玩美零珑匣”，推出嗨milk联合天猫“国潮来了”，持续将符合品牌理念的综艺内容和优质IP策划纳入麾下，传递出嗨milk产品“好喝”、“好玩”的产品特点和“花式玩法”的便携属性。